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《目光》:热播剧改编手游百花齐放 影游联动成厂商灵丹妙药?
2022-07-11

随着互联网的不断发展,不同的文化领域之间的壁垒越来越不明显,多领域融合发展、共生的趋势愈发频繁,在游戏与影视两个领域中尤为突出。去年热门影视剧改编手游的例子多不胜数,到了今年,仍然很多在电视上播出的热门电视剧,在手机上都可以发现其同名手游。比如热门的《三生三世十里桃花》《思美人》《择天记》《特工皇妃楚乔传》等。

很多游戏厂商的动作都与热门电视剧有关,各个游戏厂商现在对于热门IP的争夺战已经进入到白热化。

热门IP做手游到底多火爆?

随着许多电视剧的制作的越来越精良,所以把很多人都拉回到的电视机前,或者在网上追剧,这也让很多游戏厂商看到了商机,既然电视剧这么火爆,为什么不把它开发变成游戏呢,这也许是大多数厂商的心声,但是会不会物极必反呢?

我们们可以看到最近很多游戏厂商的动作都与热门电视剧有关,比如蓝港互动集团就宣布拿下了电视剧《莽荒纪》手游改编权,并且他们将于爱奇艺一同在游戏研发、发行等领域展开战略合作;《择天记》则被腾讯全权代理,不仅拿到了电视剧的网络播放权,而且还代理了同名手游。另外,还有像《大唐荣耀》《奇星记》《枭臣》《军师联盟》等等电视剧改编的手游也紧锣密鼓的排队上线,各个游戏厂商现在对于热门IP的争夺战已经进入到白热化。

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热剧和手游之间的距离有多远?

热剧与手游的结合,是背后力量追求快速变现的重要因素。由于电视和游戏的跨行业合作可以让电视剧的热度带动游戏的影响力急速扩张,也能让影视剧播放周期结束后继续延续话题热度,达到双赢。

曾经《花千骨》取得的成绩就超出了人们的预期,这款游戏在畅销榜上维持了长达三个月的前十名,而且月流水达到了2亿元。从此,这种模式也成为众厂商效仿的对象。但是剧集的火热并不一定能带动游戏的火爆,也不是所有的同名手游都可以获得像《花千骨》一样的成绩。

热门IP虽然能在短期吸引很多用户,但是游戏品质的缺失或者营销能力的欠缺都会造成改编成手游之后上线一个月就跌出前五十,之后便是无音讯。在推广上,这类游戏采取与热门影视剧同步宣传的方式。在宣布开拍时就公布将制作同名手游,开播发布会也把“官方正版手游”作为宣传重点,让游戏和电视剧同时进入观众视野。上线后再配合渠道方等各类资源的整合利用,使得这类游戏吸量能力惊人。虽然热门影视剧拥有广泛的用户群体,这些影视剧IP手游一经上架就会引发大量用户涌入。但一个不争的事实是,随着影视剧播出的结束,这些手游产品将面临长线盈利能力的挑战。

随着玩家越来越理性,对于一些换壳或者简单包装的游戏已经提不起兴趣,游戏厂商这种赚快钱的方法显然已经不那么好用了。

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热剧变手游的痛点

大家都知道,热门电视剧会为同名手游带来很大的人气,但是这并不能保证游戏厂商推出的产品就能吸引人,现在不少热门影视改编的游戏由于资金、时间预算不足,开发公司都会选择相对简单的卡牌游戏进行开发或者干脆直接“换皮”,然而由于同质化严重,很难吸引到玩家进行游戏。

最近游戏行业对影视IP的过分盲从跟风,已经让市场上已经产生了不少内容不过关的短命游戏。这些游戏的盈利周期与影视作品播出周期同步,而短命也是这一类手游最大的痛点之一。

其实对于现在的游戏厂商来说,他们只是想通过热门IP来吸引用户,需要迅速盈利、变现,等IP热度下降之后这款应运而生的游戏自然也不那么重要了。但是现在的用户越来越挑剔,对于一些换壳或者简单包装的游戏已经提不起兴趣。

在这个全民IP的时代,每一个游戏都会有独立IP的支持,也许可以依靠这些热门IP吸引一些玩家,但是如果要留住这些玩家那一定是在玩法、内容有创新、有态度的游戏。

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影游联动在未来几年还有不少潜力待发掘

≥小编所知,开发一款游戏需要的资金成本、人力以及花费的时间都不是一个小数字,即使按时开发成功并且经过测试相对完美,面临当前每分每秒都在出新游戏的国内游戏市场,费时费力开发的游戏想要在这样的市场中存活赚回成本在营利都是不小的压力,也就因为这样,与拥有众多粉丝但难以变现的影视剧IP放一起合作也就成为了最聪明的方法。当然除了游戏厂商和握有影视剧版权方的合作以外,还有一些公司既握有影视剧版权还拥有开发能力的就更加方便了,比如一些视频网站,不仅手握影视剧版权和研发能力,运营都可以自己大包大揽,将IP的价值榨的一干二净。

影游联动在未来几年内应该还有不少潜力待发掘,但是也可以看出影游联动的弊端是可观存在并且无法避免的,一旦影视剧下线热度消失游戏也会瞬间萎靡,盛极必衰这是自然界和人类社会的普遍规律,影游联动的游戏能够一瞬间人气爆棚,一旦开始下滑就是再也无法避免的,不过当前市场上愿意做常青树这种游戏的厂商想必也不多了,所以影游联动的游戏只要能在最火的那段时间赚回本钱并且营利就还是会被无数厂商推崇下去,估计只有到了哪天粉丝不再为没有演技的小鲜肉买账的那天影游联动才会停止下去吧。

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当下影游互动需要具备的要素

数字娱乐领域联合其他文创领域的合作,已经形成一条泛娱乐产业链。如今各个游戏厂商的已经通过各自的布局,促使影游互动朝向更加繁荣的景象发展。

影游互动在于突破,在激烈的竞争中只有摸索出独特道路,才能于整个市场中脱颖而出。

1、P选择恰当。

2、以影视剧为佳,播放档期越长越有利,电影由于档期太短,不适合影游联动IP改编。

3、研发投入高,产品质量要硬,在内容上与原作品旧能呼应。

4、时间节点的选择要准,最好与影视剧同步。

5、联合发行,在一定条件下联合版权方、合作方在资源上一并发力。

6、影游互动的合作企业相互配合。在与企业的合作中,第一,在影游互动领域中,需要尽早与用户做到深入互动,才能更多的从用户角度出发看到问题、解决问题;第二,在IP授权之后,影视剧公司与游戏公司需要做到“你中有我,我中有你”,才能为双方合作打下坚实基础,方便更快、更好的推出高品质作品。

7、游戏内的结合与创新。在影游互动刚刚兴起之时,影视剧与相应改编的手游作品或许依靠噱头,可以吸引用户对游戏买账,但在如今的格局下,影游互动进入到了精品化时代,玩家对于游戏品质在急速提升,单纯的移植影视剧无法被用户接受、被市场认可。

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小结:

小编认为,游戏作为内容产品的一种,优质的内容是其长周期运营的核心,影游联动只是游戏早期的一种营销和运营手段。优质IP作为游戏的流量入口,虽然可以为游戏早期运营带来大量低成本的用户,但未来用户是否能有较好的留存、付费和高效的口碑传播,根源还撒于游戏的内质。优质的内容才是王道!